星巴克在上海來福士廣場(chǎng)開啟了一家共享空間概念店，店內(nèi)設(shè)有不同規(guī)模的辦公區(qū)域，包括大廳、單人半封閉空間、四人和八人會(huì)議室，每個(gè)區(qū)域都配備了臺(tái)燈和充電插座。四人會(huì)議室按小時(shí)收費(fèi)，價(jià)格為50元，而八人會(huì)議室則配備了電視屏幕，方便投屏使用，同時(shí)采取了隔音措施以保護(hù)隱私。

跨界新招能否贏得市場(chǎng)青睞？

星巴克自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，憑借其獨(dú)特的“空間化”定位，迅速成為線下咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。20年間，星巴克在中國(guó)的門店數(shù)量已超過5300家，成為一二線城市的高端象征。然而，隨著瑞幸等新興品牌的崛起，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)開始放緩，年第四季度中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降了7%，營(yíng)業(yè)收入同比下降了1%。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，星巴克開始探索“共享辦公”這一新領(lǐng)域。盡管共享辦公行業(yè)目前面臨諸多挑戰(zhàn)，如需求下滑、運(yùn)營(yíng)成本高昂等，星巴克仍有機(jī)會(huì)在這一領(lǐng)域取得成功。原因有三：

1. 市場(chǎng)需求

共享辦公模式受到越來越多職業(yè)白領(lǐng)和年輕群體的青睞，星巴克作為“第三空間”的代表，具有天然的空間和社交優(yōu)勢(shì)。

2. 品牌優(yōu)勢(shì)

星巴克的品牌影響力和市場(chǎng)教育成果，使其在消費(fèi)者心中占據(jù)了獨(dú)特的地位。

3. 運(yùn)營(yíng)成本

與Wework等共享辦公公司不同，星巴克無需承擔(dān)重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，可以在此基礎(chǔ)上探索更多精細(xì)化消費(fèi)模式。

雖然星巴克的共享辦公新模式能否成功尚需市場(chǎng)檢驗(yàn)，但其創(chuàng)新嘗試無疑為品牌發(fā)展注入了新的活力。

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