瑞幸咖啡與茅臺(tái)酒廠(chǎng)的聯(lián)姻，推出了“醬香拿鐵”，一時(shí)間成為熱議焦點(diǎn)。9月4日上市當(dāng)天，銷(xiāo)量高達(dá)542萬(wàn)杯，單日銷(xiāo)售額破億，估算首日可能消耗了近2.5萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)。瑞幸的市值因此一夜暴漲30億人民幣，達(dá)到了97.億美元。

瑞幸聯(lián)手茅臺(tái)，商家跟風(fēng)卻遭罰

然而，隨著“茅臺(tái)咖啡”熱潮的興起，一些餐飲商家也試圖分一杯羹，推出了各種“茅臺(tái)××”產(chǎn)品。但茅臺(tái)方面明確表示，未經(jīng)授權(quán)使用茅臺(tái)品牌進(jìn)行宣傳屬于侵權(quán)行為。盡管這一說(shuō)法在版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的今天得到了一些人的支持，但也有人對(duì)此表示不滿(mǎn)。

隨后，茅臺(tái)客服澄清，只有在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用茅臺(tái)品牌進(jìn)行廣告宣傳才算侵權(quán)。康達(dá)律師事務(wù)所的侯其鋒律師也對(duì)此表示認(rèn)同，指出使用茅臺(tái)產(chǎn)品本身并不侵權(quán)，但用于宣傳則不可。

此前已有商家因“茅臺(tái)咖啡”被處罰。年12月，無(wú)錫市錫山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)一家餐廳進(jìn)行了處罰，原因是該餐廳銷(xiāo)售帶有“茅臺(tái)拿鐵”字樣及茅臺(tái)商標(biāo)的咖啡杯，未經(jīng)授權(quán)。同年，無(wú)錫市梁溪區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局也對(duì)一家未經(jīng)許可銷(xiāo)售“茅臺(tái)咖啡”的商家進(jìn)行了處罰。

這些案例提醒商家，在追求熱度時(shí)，應(yīng)遵循法律規(guī)定，不應(yīng)心存僥幸，而應(yīng)“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。

標(biāo)簽：茅臺(tái)咖啡,瑞幸,侵權(quán),商家處罰,宣傳